Sponsoring beschreibt die aller Aktivitäten, die mit der durch Unternehmen und Institutionen zur Förderung von verbunden sind. Durch einen Vertrag werden Leistung des Sponsors und Gegenleistung des Gesponserten geregelt. Das Prinzip von grenzt das Sponsoring von anderen Formen der Förderung wie z. B. und Spendenwesen ab.